Czym różni się UGC creator od influencera?

W świecie marketingu internetowego pojęcia UGC creator i influencer są bardzo często ze sobą mylone. Nic dziwnego, bo oba dotyczą tworzenia treści, współpracy z markami i obecności w mediach społecznościowych. Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że influencer i UGC creator robią dokładnie to samo. W rzeczywistości różnice między tymi rolami są istotne, szczególnie jeśli planujesz rozpocząć swoją przygodę z tworzeniem contentu lub szukasz sposobu na zarabianie w social mediach.

Jeśli zastanawiasz się, czy bliżej Ci do influencera, czy UGC Creatora, ten artykuł pomoże Ci zrozumieć, czym dokładnie zajmuje się każda z tych osób i która ścieżka bardziej Ci odpowiada.

Kim jest influencer?

W najogólniejszym sensie influencer to osoba, która buduje własną społeczność w mediach społecznościowych, przez co może wpływać na decyzje, sposób życia czy spędzania wolnego czasu przez swoich obserwatorów, którzy ufają jego poleceniom i w jakiś sposób się z nim utożsamiają. Tworzy regularne treści na platformach takich jak Instagram, TikTok, YouTube czy LinkedIn, a jego rekomendacje są postrzegane przez odbiorców jako autentyczne.

Marki współpracują z influencerami przede wszystkim dlatego, że chcą dotrzeć do zbudowanej przez nich społeczności. W takim modelu to nie tylko sam materiał jest wartością, ale przede wszystkim dostęp do konkretnej grupy odbiorców.

W praktyce oznacza to, że:
* marka płaci za dotarcie do społeczności influencera,
* znaczenie mają statystyki takie jak: liczba obserwujących i poziom zaangażowania,
* publikacje są udostępniane na kanałach influencera.

Im większa i bardziej zaangażowana społeczność, tym większy potencjał zarobkowy influencera. Nie brzmi to najlepiej, ale tak to wygląda w praktyce marketingowej. Taka współpraca musi być korzystna dla obu stron.

Kim jest UGC creator?

UGC Creator tworzy materiały dla marek, ale nie publikuje ich na własnych profilach. Jego zadaniem jest przygotowanie autentycznie wyglądającego contentu, który jest naturalny i przypomina polecenie zwykłego użytkownika. Takie materiały są następnie wykorzystywane przez marki na ich profilach społecznościowych, stronach internetowych lub w kampaniach reklamowych.

W modelu UGC:
* UGC creator nagrywa na zlecenie marki,
* Przekazywane są pliki gotowe do wykorzystania przez firmę,
* Materiały powstają zazwyczaj na podstawie briefu przygotowanego przez markę lub agencję,
* Nie potrzeba mieć własnej zbudowanej społeczności,
* Nie trzeba codziennie budować zasięgów i regularnie publikować,
* Liczy się jakość tworzonych materiałów i umiejętność opowiadania historii.

Dla wielu osób jest to ogromna zaleta. Można zarabiać na tworzeniu contentu bez konieczności bycia rozpoznawalnym w internecie.

Dlaczego marki coraz częściej wybierają UGC?

W ostatnich latach tradycyjne reklamy stały się mniej zachęcające dla konsumentów. Profesjonalne spoty reklamowe często wyglądają zbyt sprzedażowo i nachalnie, przez co budzą mniejsze zaufanie. Treści UGC działają inaczej. Są naturalne, przypominają rekomendacje twoich własnych znajomych i lepiej wpisują się w sposób konsumowania treści na TikToku czy Instagramie.

Dlatego marki coraz częściej inwestują w:
* autentyczne recenzje produktów,
* krótkie filmy pokazujące codzienne użytkowanie,
* materiały typu przed i po,
* opinie klientów,
* tutoriale i poradniki.

W wielu branżach reklamy oparte na UGC osiągają lepsze wyniki niż klasyczne reklamy. Przyznaj się sama przed sobą. Co przyciąga Twój wzrok i jakie materiały trafiają do Ciebie?

Najważniejsze różnice między UGC creatorem a influencerem

Choć obie role są związane z tworzeniem treści, ich model działania jest zupełnie inny.

1. Miejsce publikacji
   Influencer publikuje treści na swoim koncie i wykorzystuje własną społeczność.
   UGC creator tworzy materiał dla marki, a publikacją i ewentualną reklamą zajmuje się firma.
2. Znaczenie liczby obserwujących
   Dla influencera liczba obserwujących i statystyki mają bezpośredni wpływ na wysokość wynagrodzenia.
   W UGC liczba followersów nie ma większego znaczenia. Możesz mieć 200 obserwujących i nadal współpracować z markami.
3. Główna wartość dla marki
   Influencer dostarcza zasięg i dostęp do swojej społeczności.
   UGC creator dostarcza wysokiej jakości materiały, które marka może wykorzystać w działaniach marketingowych.
4. Budowanie marki osobistej
   Influencer rozwija własny wizerunek i rozpoznawalność.
   UGC creator skupia się głównie na rozwijaniu umiejętności tworzenia contentu.
5. Próg wejścia
   Aby zostać influencerem, zwykle trzeba poświęcić wiele miesięcy lub nawet lat na budowanie społeczności. Można też mieć dużo szczęścia i ze skuteczną strategią wybić się bardzo szybko, jednak nie jest to częsta sytuacja.
   W przypadku UGC można rozpocząć praktycznie od razu, tworząc portfolio i ucząc się nagrywania materiałów.

Czy można być jednocześnie UGC creatorem i influencerem?

Oczywiście, że tak. Nikt tego nie zabrania. Coraz więcej twórców łączy oba modele działania. Możesz też być influencerem budującym swoje zasięgi na treściach związanych z UGC lub zupełnie z czymś innym. Internet oferuje ogrom możliwości, a z właściwą strategią można zajść naprawdę daleko. Niektórzy zaczynają od UGC, zdobywają doświadczenie w tworzeniu materiałów dla marek, a następnie rozwijają własne profile społecznościowe i stają się influencerami. Z kolei influencerzy często oferują markom dodatkowo usługi UGC, dzięki czemu zwiększają swoje źródła przychodu. W praktyce te dwa światy coraz częściej się przenikają, ale nadal trzeba pamiętać, że są to dwa różne modele współpracy.

Dlaczego UGC to dobry pomysł na start?

Dla osób rozpoczynających przygodę z tworzeniem treści do internetu UGC jest często łatwiejszym i szybszym sposobem na wejście do branży. Nie musisz mieć świetnych statystyk i tysięcy obserwujących, zamiast tego możesz skupić się na rozwijaniu własnych umiejętności, które przyniosą Ci dodatkowy zarobek. Właśnie dlatego UGC stało się jednym z najszybciej rozwijających się obszarów marketingu internetowego.