Kim jest UGC creator i czym się zajmuje?
Chciałabyś spróbować swoich sił jako UGC creator, ale boisz się, że potrzebujesz profesjonalnego studia, drogiego sprzętu i tysięcy obserwujących? Spokojnie! Żeby zacząć działać w tej branży, nie potrzebujesz wypasionego studia zdjęciowego, kamery za kilka tysięcy ani ogromnego konta w social mediach. Na początek wystarczy telefon z dobrym aparatem oraz znajomość podstaw kadrowania i montażu. Zachęciłam Cię? W takim razie koniecznie czytaj dalej, żeby dowiedzieć się, kim tak naprawdę jest oraz co i dla kogo robi UGC creator.
Co to w ogóle jest UGC?
UGC to skrót od User Generated Content, czyli treści tworzonych przez użytkowników internetu i portali społecznościowych. To filmy, zdjęcia, recenzje, komentarze czy posty, które nie powstają w profesjonalnym studiu, ale tworzą je ludzie dla ludzi, żeby podzielić się swoim zdaniem lub opinią na temat konkretnego produktu czy miejsca. W klasycznym rozumieniu są to treści tworzone z własnej inicjatywy użytkownika, np. recenzja płatków pod oczy, selfie z kawą z ulubionej kawiarni wrzucone na Instagram, czy opinia na stronie sklepu.
Dla marek ten rodzaj treści jest niezwykle cenny, bo konsumenci dużo bardziej ufają rekomendacjom innych realnych użytkowników niż tradycyjnym reklamom. Dlatego firmy coraz częściej włączają UGC do swoich działań marketingowych i wykorzystują go w social mediach, na stronach sprzedażowych, w newsletterach oraz w płatnych reklamach.
Czym różni się UGC w rozumieniu marek?
W kontekście współpracy z markami UGC nabiera trochę innego znaczenia. Są to treści, które mają wyglądać jak stworzone przez zwykłego użytkownika, ale powstają na konkretne zlecenie firmy. Marki odzywają się do twórców i zamawiają konkretne materiały, np. film typu unboxing, recenzje, tutorial z wykorzystaniem ich produktów czy krótkie lifestylowe TikToki uwzględniające ich produkty lub nagrane w konkretnym miejscu.
Takie materiały są później publikowane na profilach marki, w reklamach na TikToku, Instagramie, Facebooku albo na stronie internetowej, a nie na profilu twórcy contentu. Kluczem jest to, żeby wyglądały bardziej naturalnie i autentycznie niż tradycyjny spot reklamowy, zupełnie tak, jakby nagrał je realny klient marki.
Kim jest UGC creator?
UGC creator jest więc osobą, która specjalizuje się w tworzeniu takich materiałów na zlecenie marek. Najczęściej nagrywa się je telefonem lub aparatem, następnie edytuje się materiały i przekazuje firmie w formie gotowych treści do wykorzystania w social mediach oraz w kampaniach płatnych. Nie muszą być idealne, dopieszczone i z idealnym oświetleniem, to ich zaleta!
W przeciwieństwie do influencera UGC creator nie musi mieć dużych zasięgów ani rozpoznawalnego nazwiska. To, co się liczy, to umiejętność stworzenia wideo lub zdjęć, które przyciągają uwagę, dobrze prezentują produkt i w efekcie pomagają markom sprzedawać produkty i usługi lub reklamować miejsca. Możesz mieć małe konto albo nawet nie publikować regularnie, a i tak zarabiać, bo marki kupują content, a nie Twoje zasięgi.
Jak wyglądają materiały UGC?
Typowy content UGC to np.:
- Krótkie wideo lifestylowe pokazujące produkt w naturalnym kontekście, np. poranna rutyna z użyciem kosmetyku.
- Unboxingi, czyli otwieranie paczki, pierwsze wrażenia, reakcje na produkt.
- Recenzja lub minitest: co mi się podoba, lub co mi się sprawdziło.
- Efekty przed i po.
Marki bardzo często wykorzystują te materiały jako reklamy na TikToku i Instagramie, bo wyglądają jak organiczne nagrania, a nie typowe spoty reklamowe, więc przyciągają i zatrzymują uwagę scrollujących użytkowników.
Kluczowe elementy takiego wideo to mocny hook w pierwszych 2–3 sekundach, pokazanie produktu w akcji oraz wyraźne CTA, czyli wskazanie, co widz ma zrobić dalej (np. wejść na stronę, sprawdzić ofertę, skorzystać z kodu).
Kto zleca materiały UGC?
Materiały UGC tworzy się dla marek, a konkretniej dla ich odbiorców, którzy mają zobaczyć w tych treściach siebie. Dobrze przygotowane UGC powinno trafiać prosto w problemy, potrzeby i język grupy docelowej marki: pokazywać realne sytuacje i efekty.
Marki i agencje zazwyczaj wysyłają do twórców gotowe briefy. Firmy precyzują w nich, do kogo ma być skierowany materiał, jakie aspekty mają być zaadresowane, jak chcą dany produkt przedstawić, jak będą wykorzystane i w jakich kanałach. Jako UGC creator przy danym zleceniu masz trafić ze swoim materiałem do konkretnej grupy docelowej: np. młodych mam, osób dbających o cerę, miłośników fitnessu, właścicieli psów czy fanów e-commerce.
Co musisz umieć jako UGC creator?
Kluczowe umiejętności dla UGC creatora to: tworzenie naturalnych ujęć, podstawowa praca ze światłem, prosty montaż pod TikTok/Reels oraz umiejętność pisania scenariuszy z mocnym hookiem i jasnym przekazem.
Bardzo ważne jest też twoje portfolio, w którym pokazujesz markom, jaki rodzaj contentu potrafisz tworzyć, co możesz zaoferować, gdzie pracujesz, na jakim sprzęcie oraz jakie masz doświadczenie. Na tej podstawie agencje i firmy oceniają, czy Twój styl, energia i sposób mówienia pasują do ich marki i grupy docelowej.
W kolejnych materiałach zagłębimy się w świat treści UGC. Pokażę Ci również krok po kroku, jak stworzyć portfolio, które naprawdę przyciąga uwagę i pomaga zdobywać współpracę. Dlatego koniecznie zostań ze mną, jeśli chcesz rozwijać się jako UGC creator i działać coraz bardziej profesjonalnie.